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        馬博會來了(27)|咕咚發力智能跑鞋,看準存量市場增長潛力

        新華網體育
        2018-01-06 15:08
        2017年,咕咚先后亮相東京和波士頓馬博會,展示中國智能運動的發展與成就。作為獨樹一幟的互聯網體育品牌,咕咚如何看待中國馬拉松賽事的發展?

          編者按:在經歷2016年的井噴式增長后,中國馬拉松2017年又快步“跑進”新時代?!皬V泛開展全民健身活動”被寫入十九大報告,標志著馬拉松這一全民健身的主要載體,在領軍體育供給側改革、表達中國文化自信、推進體育強國建設等方面,既獲認可,又賦重任。

          面對新的使命和任務,勢頭正勁的中國馬拉松,在供給側改革不斷加大、田協放管服政策進一步明晰之下,2017年交出了怎樣的答卷?在數量激增、質量參差不齊的大環境下,馬拉松運營方又將如何突圍,打造出賦予自身標簽的IP?在全民健身國家戰略所輻射的產業藍海日益壯闊之時,馬拉松這一重要載體的舞臺上,參與者又如何規劃自己的未來?

          帶著這些疑問,新華網體育聯合組委會,以第二屆中國馬拉松博覽會為契機,與行業先鋒、業界領袖一起,梳理中國馬拉松不平凡的2017,展望挑戰和期待并存的2018。

          

          新華網體育廈門1月6日電(記者李旭 龔媛媛)上線四年,累積用戶逾一億,咕咚已經成為互聯網體育頭部品牌。2017年,咕咚先后亮相東京和波士頓馬博會,為中國馬拉松站臺,展示著中國智能運動的發展與成就。作為獨樹一幟的互聯網體育頭部品牌,咕咚如何看待中國馬拉松賽事的發展?未來將如何布局中國的運動生態圈?帶著這些問題,我們專訪了咕咚副總裁劉渝龍。

          新華網體育&馬博會:您怎么看待中國馬拉松賽事的發展?

          劉渝龍:中國馬拉松運動的發展與產業支持、國家政策推動、體育人口增速是相關的。目前,馬拉松運動的人口在整個中國體育人口的滲透率相對于歐美發達國家還是非常少的。所以說,中國的路跑才剛剛開始經歷完熱身,雖然已經在快速增長的路上,但是整個體育產業只是剛剛起步。實際上,馬拉松運動隨著政府的推動,人口的普及,正在中國經歷一場高速的井噴。咕咚也是伴隨著這樣的背景在這兩三年迅速地發展起來。2017年10月,咕咚的用戶首次突破1億;到2017年底,用戶接近1.1億。我經常說,如果咕咚在未來三到五年之內不掉隊,伴隨著中國馬拉松人群和運動人口的增長,將有望成長為三到五億人群的體育運動社交的產品,這是非常大的人口紅利。

          新華網體育&馬博會:請您預測一下中國的運動生態圈在未來會有什么樣的發展規模?

          劉渝龍:今天看整個中國體育的生態圈,還處于發展的初級階段。我們可以看到,目前中國體育行業產值約一半以上來源于體育裝備。但觀賽類的體育項目和頭部IP還沒有真正發展起來,參賽的發展就更加滯后。中國體育觀賽人群沒有發展起來,這與體育經濟和頭部IP的發展滯后相關;而從參賽角度,基礎場館設施完善后,才能有更多的人來參與比賽、參與場館的運營,這樣參賽經濟才能夠起來,參賽的商業價值才能夠體現。從整個體育服務業來看,體育相關的產品更是少?,F在中國60%~70%的體育用品還只是體育裝備,這其中有超過一半是運動鞋,但人均銷售量相較美國的成熟市場,未來還有五到六倍的增長空間。做增量市場是非常難的,但是存量市場是相對容易做的,所以咕咚的選擇就是做運動智能跑鞋。

          新華網體育&馬博會:您對中國馬拉松博覽會有什么樣的期待?

          劉渝龍:把馬拉松的展覽會變得更有趣、更好玩,包含娛樂活動安全服務講座、沙龍等一系列的服務。展覽會的目的應該是加強網友的互動和娛樂,以及廣告傳播的價值,而不是僅限于來展覽會的這部分人。實際上,我們看到海外的一些展會更多是把它當做城市的宣傳名片。有可能來參展的就是針對這三萬多人來互動,但是它可以傳播,有可能是上億級的傳播,帶給這些參展商和品牌商小投入、大傳播。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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