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        馬博會來了(22)|特步的“跑步之心”:在專業領域努力做到第一

        新華網體育
        2018-01-06 11:49
        作為中國贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌,特步在2017年贊助了29場馬拉松賽事,在跑步領域里體驗著“非一般的感覺”。

          編者按:在經歷2016年的井噴式增長后,中國馬拉松2017年又快步“跑進”新時代?!皬V泛開展全民健身活動”被寫入十九大報告,標志著馬拉松這一全民健身的主要載體,在領軍體育供給側改革、表達中國文化自信、推進體育強國建設等方面,既獲認可,又賦重任。

          面對新的使命和任務,勢頭正勁的中國馬拉松,在供給側改革不斷加大、田協放管服政策進一步明晰之下,2017年交出了怎樣的答卷?在數量激增、質量參差不齊的大環境下,馬拉松運營方又將如何突圍,打造出賦予自身標簽的IP?在全民健身國家戰略所輻射的產業藍海日益壯闊之時,馬拉松這一重要載體的舞臺上,參與者又如何規劃自己的未來?

          帶著這些疑問,新華網體育聯合組委會,以第二屆中國馬拉松博覽會為契機,與行業先鋒、業界領袖一起,梳理中國馬拉松不平凡的2017,展望挑戰和期待并存的2018。

          新華網體育廈門1月6日電(記者 李旭 龔媛媛)剛剛過去的2017年,全國各地共舉辦800人以上規模的馬拉松及相關路跑賽事超過800場,急劇增長的馬拉松賽事也在很大程度上促進著體育用品的消費??礈蜀R拉松的巨大市場,眾多品牌商紛紛加大在跑步領域的布局。作為中國贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌,特步在2017年贊助了29場馬拉松賽事,在跑步領域里體驗著“非一般的感覺”。面對市場的激烈競爭與挑戰,特步如何確定核心發力點?如何看待中國馬拉松賽事的發展?特步集團董事局主席兼CEO丁水波給出了答案。

          ↑特步贊助2018建發廈門國際馬拉松賽。主辦方供圖

          新華網體育&馬博會:您如何評價作為特步主力業務的跑步項目?

          丁水波:特步布局跑步市場始于2007年,到今年已經是11年了。我們認為,一個行業、一個品牌,必須要有自己的核心競爭力。一個體育用品品牌必須在某一個專項領域努力做到第一。國際品牌很清楚,也努力實現了,讓消費者清晰地認知到各自最核心、最優勢的運動項目,不同的品牌在消費者心中都有各自的標簽。而特步的獨特標簽便是大家“想到跑步就想到特步”。2016年~2017年,通過馬拉松選手特步產品穿著率的數據來看,我們認為特步的專業體育形象已被目標消費群廣泛接受。

          新華網體育&馬博會:您如何看待目前中國馬拉松賽事的發展?

          丁水波:隨著我國社會經濟的快速發展、城市文明的進步和人民生活觀念的轉變,馬拉松成為全民健身服務的體育公眾平臺,廣大民眾也把馬拉松作為健身項目,“奔跑的中國”成為常態。據統計,在體育運動用戶中,跑步項目的興趣率達到了59%。中國特色社會主義進入新時代,中國體育產業發展迎來了新的契機,馬拉松在全民健身和健康中國的推動下實現了蓬勃發展,也被時代賦予了全新的社會與人文價值。

          新華網體育&馬博會:特步為何選擇參加中國馬拉松博覽會?

          丁水波:中國馬拉松博覽會是一個所有馬拉松事業參與者匯集的舞臺,也是一個國內外馬拉松行業交流、共享與合作的國家級盛會。我們需要這樣一個大平臺去實現從單純賽事贊助到跑步生態運營的轉變,以更好地建立特步的跑步生態圈。

          新華網體育&馬博會:您認為馬博會的舉辦對馬拉松產業發展有什么積極作用?

          丁水波:無論是從政府支持,社會參與還是市場運營等多個方面來看,中國馬拉松都進入了一個高速發展的模式,為我們每一位參與者提供了更多的機會與支持。中國馬拉松博覽會通過全產業的匯聚,多元化的平臺,多維度的視角,全方位向我們展示了中國馬拉松未來的可見、可行之路。

          新華網體育&馬博會:您對中國馬拉松博覽會未來的發展有什么期待?

          丁水波:中國馬拉松博覽會是中國田協傾力打造的國家級盛會,特步作為中國田徑協會中國馬拉松官方合作伙伴,一直致力于推動中國路跑事業的發展,與中國田協在跑步事業上有著共同的努力與追求。未來,我們期待能夠在中國田協的專業引導和大力支持下,通過中國馬拉松博覽會這個平臺,加強與整個馬拉松產業的交流溝通、探討學習,持續深化與優化跑者服務,為不斷滿足人民日益增長的美好生活需要提供更好的運動體驗。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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