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        馬博會來了(17)|37年北馬的底氣:我們毫不遜于大部分國際賽事

        新華網體育
        2018-01-05 14:57
        2018年,北京馬拉松將迎來第38個年頭。作為北馬自2010年以來的運營管理機構,中奧路跑有什么運營心得?

          編者按:在經歷2016年的井噴式增長后,中國馬拉松2017年又快步“跑進”新時代?!皬V泛開展全民健身活動”被寫入十九大報告,標志著馬拉松這一全民健身的主要載體,在領軍體育供給側改革、表達中國文化自信、推進體育強國建設等方面,既獲認可,又賦重任。

          面對新的使命和任務,勢頭正勁的中國馬拉松,在供給側改革不斷加大、田協放管服政策進一步明晰之下,2017年交出了怎樣的答卷?在數量激增、質量參差不齊的大環境下,馬拉松運營方又將如何突圍,打造出賦予自身標簽的IP?在全民健身國家戰略所輻射的產業藍海日益壯闊之時,馬拉松這一重要載體的舞臺上,參與者又如何規劃自己的未來?

          帶著這些疑問,新華網體育聯合組委會,以第二屆中國馬拉松博覽會為契機,與行業先鋒、業界領袖一起,梳理中國馬拉松不平凡的2017,展望挑戰和期待并存的2018。

          新華網體育廈門1月5日電(記者李旭 龔媛媛) 幾萬人共同在天安門廣場上唱響國歌、邁步向前,北馬賦予所有參與者異乎尋常的意義。作為中國馬拉松賽事的引領者,同時也是國內歷史最悠久的馬拉松,2018年,北京馬拉松將迎來第38個年頭。作為北馬自2010年以來的運營管理機構,中奧路跑有什么運營心得?第二屆馬拉松博覽會現場,看中奧路跑副總經理劉岳分享經驗。

          新華網體育&馬博會:北馬通過哪些方式來運營賽事,保障賽事積極健康發展?

          劉岳:北京馬拉松自1981年開始舉辦,今年將迎來北馬的第三十八個年頭。北馬的主辦方是中國田徑協會和北京市體育局。中奧路跑公司作為賽事運營單位,自2010年全面接手北京馬拉松的運營和管理工作。北馬始終秉承打造精品賽事的辦賽目標,在適度極致化的辦賽理念指引下,每年不斷創新,不辱選手和社會賦予的“國家馬拉松”的稱謂。

          說到推動賽事積極健康發展,我想說說北馬的幾個國內第一,北馬是國內第一個實現抽簽的賽事、第一個實現分區站位和啟用凈計時的賽事、第一個推出賽事星級評定體系的賽事、第一個推出公益跑概念和成立專項公益基金的賽事,第一個實現全部全程的賽事、第一個設置報名門檻的賽事、第一個在號碼布上實現完整覆蓋防偽水印的賽事、第一個為所有完賽選手發放完賽服的賽事等等,而這些第一個實際上都是對賽事組織管理水平的體現和考驗。

          新華網體育&馬博會:北馬作為中國馬拉松引領者,與國際賽事相比有哪些優勢或不足?

          劉岳:我們認真對待每位選手,以及對北馬關注的每一個人的意見和建議。同時,北馬團隊每年都會組織工作人員前往國內外大型馬拉松和路跑賽事進行深度學習和交流,目的就是不斷汲取優質的和符合國內馬拉松運營階段的辦賽經驗。通過多年的積累和對國際賽事的考察學習。坦白講,我們擁有這個自信——北京馬拉松與大部分國際賽事相比毫不遜色,甚至優秀有加。當然,隨著國內馬拉松賽事的發展、馬拉松文化的普及,北馬仍然會一如既往地在往年的經驗基礎上,繼續深入挖掘、改善各項細節工作與服務體驗,著力推進新公益模式和公益項目,更加注重賽事品牌體系的延伸,把文化塑造融入到各個環節,總體上取得更好的成效。

          新華網體育&馬博會:您如何看待馬拉松行業近年來的快速發展?

          劉岳:馬拉松行業的快速發展,一是來源于政府主管部門在群眾對于美好生活向往的支持和引導;二是源于自媒體的迅猛發展,加速了越來越多的人群在馬斯洛需求層次理論中對于自我實現的需求;三是馬拉松運動對于城市改革創新、綠色發展等方面產生積極促進作用,并對城市旅游、文化傳遞等方面起到積極拉動作用。

          當然,面對迅猛發展的中國馬拉松行業,必然會出現一些發展不均衡的問題,那么如何解決賽事運營標準和服務水平的統一和持續拔高,是所有路跑產業從業者需要面對和解決的問題。北馬也愿意承擔這個責任,愿意將北馬的賽事組織和運營管理經驗和行業同仁分享。希望大家在中國田徑協會的領導下,共同推動和拔高路跑賽事運營領域的標準。

          新華網體育&馬博會:北馬參加中國馬拉松博覽會的目的是什么?

          劉岳:中國馬拉松博覽會作為中國田徑協會主導的大型行業展會,匯聚了整個路跑行業眾多核心和優質賽事品牌、產品品牌,是大家交流、溝通和發布行業信息的高端平臺。

          北京馬拉松作為中國馬拉松產業的主力軍之一,是一定要出現在如此的盛會之中的。我們希望通過這樣的平臺將更多北馬品牌精神和北馬文化傳遞給跑步愛好者和行業同仁,共同推動中國馬拉松產業的蓬勃發展。

          新華網體育&馬博會:自己做展會和參展,北馬兩個角色的轉換感受是什么?

          劉岳:北京馬拉松是從2011年開始打造北京馬拉松博覽會的,初衷是為了不斷豐富賽事體系,擴大品牌外延,讓北馬的品牌價值不斷加速上行。經過7年的發展,北京馬拉松博覽會不僅成為中國規模最大的馬拉松博覽會之一,也是北京馬拉松開跑前,跑者們預熱北馬的前奏曲。

          北馬運營團隊一直以來的工作作風就是虛心學習,所以我們對于國內外每個城市舉辦的賽前博覽會和賽事都會主動和認真學習,汲取當中可以借鑒和優化的方面。比如今年中國馬拉松博覽會很棒的一點就是舉辦了高端論壇和主題峰會,幫助行業同仁獲取信息和交流經驗,同時博覽會還貼心地為所有展商準備了展商手冊等,這些都是值得我們學習的。

          新華網體育&馬博會:您認為中國馬拉松博覽會對于產業發展有什么積極作用?

          劉岳:中國馬拉松博覽會對于馬拉松產業,包括中國體育產業的推動作用都是十分積極和重要的。

          去年首屆中國馬拉松博覽會,北京馬拉松就受邀參加,通過展會與行業同仁和路跑愛好者建立了很好的交流,將北馬的理念和文化做了充分的傳遞。今年博覽會我們更是將北京馬拉松37年的獎牌、秩序冊、號碼布和參賽證書等作為北馬文化的核心元素,向大家進行了完整的展示。這些文化符號,也是北馬深厚積淀的體現之一。通過對品牌精髓文化的發掘、整理和輸出,進一步鞏固了北馬品牌競爭優勢,增添品牌的文化魅力。

          新華網體育&馬博會:您對中國馬拉松博覽會有哪些新的期待?

          劉岳:希望馬拉松博覽會可以吸納進更多路跑產業相關行業進駐,打造全產業鏈展會。將展覽、展銷、論壇、市民互動等元素全部包容進來,讓各個板塊和個體都有機會對中國路跑行業建言獻策,給中國路跑產業和群眾生活理念帶來更多實際的提升。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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