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        馬博會來了(12)|盈方中國:走出去,引進來,讓中國馬拉松更熱鬧一些

        新華網體育
        2018-01-05 11:19
        盈方中國在籃球、田徑和冬季項目上深耕,實現了多個體育項目的覆蓋和布局。作為中國體育市場最具實力的營銷公司之一,它如何著眼未來在中國市場的發展?

          編者按:在經歷2016年的井噴式增長后,中國馬拉松2017年又快步“跑進”新時代?!皬V泛開展全民健身活動”被寫入十九大報告,標志著馬拉松這一全民健身的主要載體,在領軍體育供給側改革、表達中國文化自信、推進體育強國建設等方面,既獲認可,又賦重任。

          面對新的使命和任務,勢頭正勁的中國馬拉松,在供給側改革不斷加大、田協放管服政策進一步明晰之下,2017年交出了怎樣的答卷?在數量激增、質量參差不齊的大環境下,馬拉松運營方又將如何突圍,打造出賦予自身標簽的IP?在全民健身國家戰略所輻射的產業藍海日益壯闊之時,馬拉松這一重要載體的舞臺上,參與者又如何規劃自己的未來?

          帶著這些疑問,新華網體育聯合組委會,以第二屆中國馬拉松博覽會為契機,與行業先鋒、業界領袖一起,梳理中國馬拉松不平凡的2017,展望挑戰和期待并存的2018。

          新華網體育廈門1月5日電(記者 李旭 龔媛媛)成立于2004年的盈方中國,是首家與中國頂級職業體育聯賽建立深入、長遠合作關系的國際體育營銷公司。獨家運營CBA聯賽商務開發12年、與亞洲田徑聯合會合作推出了亞洲馬拉松大滿貫、與冬奧會項目所屬的全部七家單項聯合會合作……盈方中國在籃球、田徑和冬季項目上深耕,實現了多個體育項目的覆蓋和布局。作為中國體育市場最具實力的營銷公司之一,盈方中國如何著眼未來在中國市場的發展?如何借助大滿貫來進一步深耕中國這一巨大的馬拉松市場?萬達資本的注入,將為盈方帶來何種活力?盈方中國時尚體育與耐力運動總監吳洪濤給出解答。

          新華網體育&馬博會:您如何看待當前蓬勃發展的中國馬拉松市場?

          吳洪濤:中國馬拉松賽事在前幾年確實呈井噴之態,給人特別明顯的感覺是馬拉松從少到多,就“噴”起來了。但到近兩年,馬拉松賽事遍地開花的現象已經成了一種常態。中國馬拉松現已經形成了一個產業,也形成了一個市場。這個市場發展速度特別快,覆蓋面積非常廣,并且既有廣度又有深度。我認為這種現狀還會持續,而且會以一種較快的速度增長。在我看來,這是一件好事情。馬拉松運動之所以這么火爆,歸根結底還在于這項運動本身的魅力。

          新華網體育&馬博會:您認為中國路跑市場的發展方向是什么?

          吳洪濤:我認為,中國路跑市場應該是比較理性的狀態,包括理性的參賽、理性的辦賽、理性的投入和理性的產出。未來希望大家參加馬拉松運動可以更持續化、理性化。商業開發達到一定程度后,就能夠實現一種良性循環,市場就可以讓它生存,而不是過多地依賴于政府的財政資源。

          新華網體育&馬博會:盈方深耕中國馬拉松市場的目標和規劃是什么?

          吳洪濤:盈方與世界大滿貫有過很多合作,也積累了很多經驗。在跟國際對接的過程中,我們看到很多國際知名賽事,也在學習他們的優點。比如,從廈門馬拉松身上就能看到全球先進的大滿貫比賽對廈馬辦賽的一些影響。亞洲大滿貫是由盈方中國、亞洲田徑會推動的。中國的馬拉松崛起以后,我們也希望在國際上有自己的位置,讓自己的馬拉松能夠融入國際。我們愿意借助世界六大滿貫的經驗,開發亞洲大滿貫。去年被稱之為“大滿貫元年”,三大滿貫都來中國,這似乎是一種時機到了。中國馬拉松正在比較穩定地向前發展,與此同時一定會有更多的產品出來,馬拉松會向更高的層次邁進。另外,跑者也有更多的玩法,比如現在出現的“六星跑者”。參賽者跑完比賽后想有一些榮譽感,有一些評價體系等,而各個大滿貫能夠給這些跑者提供這樣的榮譽體系。

          盈方要做的事情是借助馬拉松賽事聯盟,幫助中國馬拉松走向世界,也將國外先進的東西引入進來,跟我們國內市場和國內的賽事、跑者結合起來,讓馬拉松變得更熱鬧一些。

          新華網體育&馬博會:在您看來,馬博會對中國馬拉松產業有怎樣的推進作用?

          吳洪濤:其實比較成熟的產業大多都會有產業博覽會。國外的馬拉松大型賽事都有很好的博覽會,所以我認為馬拉松博覽會在產業內確定了一個標準,在形式上有一個成熟的標志。另外,我們需要一個交流的平臺。馬博會上有廠商、供應商、贊助商、賽事公司等。大家聚集在一起,不管是在內部,還是對跑者,都能起到一定的交流作用。中國馬拉松博覽會以及相關論壇是非常好的平臺。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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