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        馬博會來了(2)|“韻動中國”首次亮相馬拉松博覽會,四個故事講清楚這個國家級賽事IP

        新華網體育
        2018-01-04 09:41
        從“國家故事”、“城市故事”、“人的故事”和“我們的故事”四個角度,展示“韻動中國”的辦賽理念、賽事特點和價值意義。

          ↑新華網體育總經理侯大偉(左二)向全國政協教科文衛體委副主任、中國田徑協會主席段世杰(右一)介紹“韻動中國”馬拉松系列賽。新華社記者林善傳

          新華網體育廈門1月4日電(龔媛媛)作為國家級大眾賽事IP,由新華網體育打造的“韻動中國”馬拉松系列賽4日亮相第二屆中國馬拉松博覽會(以下簡稱“馬博會”),以“新華網體育 中國在韻動”為主題,分別從“國家故事”、“城市故事”、“人的故事”和“我們的故事”四個角度,生動立體地展示“韻動中國”的辦賽理念、賽事特點和價值意義。

          ↑“韻動中國”亮相第二屆中國馬拉松博覽會。新華網 龔媛媛攝

          創作“中國故事”

          “韻動中國”是新華網體育與中國田徑協會攜手創作的“中國故事”,也是詮釋“中國夢”的國家級賽事IP,旨在以體育為媒,傳遞文化自信,打造國家品牌。

          據介紹,“韻動中國”馬拉松系列賽不同于傳統意義上的馬拉松辦賽,而以國家視角為切入點,將馬拉松這項近幾年大熱的全民健身運動主題化、系列化和品牌化,借助體育這一世界通用語言,既呈現中國文化的靚麗底色,又凸顯當代中國的發展成色。馬博會現場,“韻動中國”的三大主題——傳承時代基因的“紅色圣地”系列、凸顯中國豐厚“文化遺產”系列和塑造城市品牌的“特色主題”系列,吸引眾多參觀者駐足。

          講述“城市故事”

          新華網體育“韻動中國”馬拉松系列賽的辦賽理念是“通過一場賽事來運營一座城市”,依托新華網體育強大的融媒體整合傳播能力,挖掘城市靈魂精神,沉淀城市氣質文化,打造城市傳播名片。

          目前,“韻動中國”馬拉松系列賽已成功吸納云南大理、遼寧鲅魚圈、四川廣安、四川樂山、河南鄭州、江西井岡山等城市加入。新華網體育總經理侯大偉說:“我們不是要找一座城市來舉辦一場賽事,而是要通過一場高水準、專業化、獨特性的賽事來營銷好一座城市?!?/p>

          聚焦“人的故事”

          作為國家級新媒體機構,新華網在馬拉松賽事傳播上無疑具有采集、加工和分發優勢,特別是在運用無人機、全媒體直播等新技術平臺上的優勢明顯。但記者在現場看到,新華網體育在此次展會上重點推介了自己的“故事挖掘”能力,即充分挖掘人與城市通過賽事連接在一起的動人故事。

          此次在馬博會上參展,新華網體育從數百個已刊發故事中精選了十余個跑者故事,通過故事展現普通跑者堅韌不拔、樂觀向上的生活態度,再由點及面,呈現一個立體、生動、向上的昂揚中國。

          展示新華網體育的故事

          此次馬博會是“韻動中國”馬拉松系列賽在全國性馬拉松行業盛會上的首次亮相。作為“韻動中國”的運營者,新華網體育也將自己的故事娓娓道來。

          新華網體育是國家級新媒體機構、文化傳媒上市公司新華網在全球體育市場的拓展主體,與新華網四川有限公司一體化運營。目前已開展有互聯網體育、體育媒體、賽事運營、體育營銷和電子競技等業務,持有新華網體育頻道、“韻動中國”大眾體育賽事IP等平臺產品。

          新華網體育正以“中國體育傳播與產業整合運營商”為定位,立足專業傳媒、聯結政商資源、深耕產業運營,著力構建中國體育O2O創新服務平臺,助力新時代的體育強國建設。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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