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        新體談(6)|新華網力推“韻動中國”系列馬拉松賽,打造全民健身的國家品牌

        新華網體育
        2018-01-04 09:30
        “韻動中國”馬拉松系列賽這一國家級賽事IP下一步的發展規劃是什么?

          編者按:在經歷2016年的井噴式增長后,中國馬拉松2017年又快步“跑進”新時代?!皬V泛開展全民健身活動”被寫入十九大報告,標志著馬拉松這一全民健身的主要載體,在領軍體育供給側改革、表達中國文化自信、推進體育強國建設等方面,既獲認可,又賦重任。

          面對新的使命和任務,勢頭正勁的中國馬拉松,在供給側改革不斷加大、田協放管服政策進一步明晰之下,2017年交出了怎樣的答卷?在數量激增、質量參差不齊的大環境下,馬拉松運營方又將如何突圍,打造出賦予自身標簽的IP?在全民健身國家戰略所輻射的產業藍海日益壯闊之時,馬拉松這一重要載體的舞臺上,參與者又如何規劃自己的未來?

          帶著這些疑問,新華網體育聯合組委會,以第二屆中國馬拉松博覽會為契機,與行業先鋒、業界領袖一起,梳理中國馬拉松不平凡的2017,展望挑戰和期待并存的2018。

          新華網體育成都1月4日電(記者 李旭 龔媛媛)2017年,韻動中國馬拉松系列賽先后落地云南大理、遼寧鲅魚圈、四川廣安、四川樂山、河南鄭州、江西井岡山等城市,2018年還會迎來更多城市的加入?!绊崉又袊睂︸R拉松產業有何獨到見解?在眾多同質化的馬拉松賽事中,“韻動中國”系列賽該如何突圍?這一國家級賽事IP下一步的發展規劃是什么?新華網四川有限公司兼新華網體育總經理侯大偉講述了“韻動中國”的賽事運營之道。

          新華網體育&馬博會:您為何選擇參加中國馬拉松博覽會?目的是什么?

          侯大偉:中國馬拉松博覽會是集中展示中國馬拉松賽事運營發展、賽事裝備提升、賽事保障體系完善、科技類產品日趨豐富的最大規模的產業類展會。這樣一個展會,不僅是同業相互交流的一個集散地,我認為還具有三個方面的價值,吸引新華網體育和“韻動中國”馬拉松系列賽參與進來:

          首先,馬博會已經成為外部觀察馬拉松事業、行業和產業發展的一個國家窗口。新華網體育今年作為馬博會的官方媒體合作伙伴,既是參與者,又是傳播者,我們將依托新華網這一國家級媒體平臺,與中國田徑協會一起,為世界提供一個了解中國馬拉松發展的舞臺。

          其次,馬博會本身已經成為中國體育供給側結構性改革的一個突出成果。我們認為,馬拉松是中國體育發展的標桿,特別是在全民健身的國家戰略之下,不僅在規模上迅速井噴,而且在供給端也百花齊放,以“韻動中國”、”奔跑中國“為首的系列賽事,和以馬拉松博覽會為代表的展會,都是馬拉松對中國供給側改革作出的貢獻。

          第三,也是最重要的,馬博會自身也在進化,已經成為一年一度的產業創新平臺。這一點顯而易見,從今年馬博會的特殊單元”產品展示“即可看出,越來越多的新技術、新產品、新點子借助馬博會接入市場,獲得成長。

          新華網體育&馬博會:您對中國馬拉松博覽會未來的發展有什么期待?

          侯大偉:馬博會是中國頂級的體育垂直類展會平臺,已經具備很高的水平,對照黨和國家對體育的期待,我們認為馬拉松博覽會在未來還可在這些方面下功夫:

          一是期待馬博會成為馬拉松由高速增長階段轉向高質量發展階段的轉換器。中國馬拉松近幾年來井噴式發展,也帶來了賽事質量、賽事輿情、賽事服務等多方面的問題。

          二是期待馬博會構建起自身的傳播體系,提升影響力和沉淀品牌價值。馬博會今年是第二屆,未來還有很長的路要走,要作成具有世界影響力的展會平臺,傳播平臺和體系非常重要。

          三是期待馬博會進一步發揮接口功能,與經濟、科技、文化充分融合。未來幾年,物聯網、人工智能等大趨勢已經看得到,馬博會如何作為一個孵化平臺,為馬拉松產業提供更多的融合發展機會,我們拭目以待。

          四是期待馬博會成為馬拉松這個領域“一帶一路”的領航者,不僅加強自身的國際化,而且也將自身的影響力對外輻射。

          新華網體育&馬博會:在眾多同質化的馬拉松賽事中,“韻動中國”系列賽如何突圍?

          侯大偉:我們認為,馬拉松會在2018年迎來盤整期,從而進入更為健康的上升通道?!绊崉又袊毕盗匈悓囊韵滤狞c著手,不忘初心,砥礪前行。

          首先是牢牢把握住定位?!绊崉又袊倍ㄎ粸樾氯A網與中國田徑協會攜手創作的中國故事和詮釋“中國夢”的國家級賽事IP,是新華網體育為舉辦城市搭建的中外交流、講述中國的精準傳播系統和國際化O2O城市營銷平臺,是一次城市精神的完美表達、城市活力的充分釋放、城市品牌的經濟盛宴。

          其次是清醒的運營思路。新華網體育不是找一座城市運營一場賽事,而是要通過一場高水準、專業化、獨特性的賽事來營銷好一座城市。在品牌資源、傳播平臺、賽事IP塑造能力上具有不可比擬的優勢。從運營思路來說,在眾多的賽事中,我們“韻動中國”特色馬拉松系列賽,關鍵在于突出“特色”,核心是要在“韻”字上做文章,這也使得我們和其他賽事具有根本性的區別?!绊崉又袊钡奶攸c和優勢在于挖掘區域獨特的文化底蘊,通過一場賽事輻射到城市的各個方面,深入挖掘和展示城市精神內涵,強調本地文化的特點與賽事本身的深度結合。

          第三是放大自身傳播優勢。我們認為馬拉松賽事正在IP化,而IP的核心特征就是其高度依賴傳播,即通過傳播塑造品牌,也通過傳播抵達受眾?!绊崉又袊辈煌渌愂?,是真正有文化傳媒上市公司傾心設計、全程操辦的馬拉松系列賽,從一開始就注入了傳播基因。眾所周知,新華網體育的根在國家通訊社新華社,是新華網拓展全球體育市場的運營主體,全媒體采集、全平臺分發以及海外整合傳播,都是“韻動中國”的核心優勢。

          第四是打造開放共享平臺。新華網體育已經開始探索賽事IP商業價值運營和品牌授權加盟模式。先后有“鄭州炎黃國際馬拉松”“井岡山紅色國際馬拉松”等賽事加盟了“韻動中國”,涵蓋了從品牌授權、資訊發布、整合制作,技術輸出到合作辦賽、品牌策劃、事件營銷、海外傳播、創新內容、渠道推廣等多個方面,基本實現了“新華網體育”和“韻動中國”在行業內、體育圈中的專業化認同,并初步形成了對汽車、保險、快消、金融、體育用品、電子產品等行業贊助商的吸引力,得到了體育主管部門的高度認可。

          新華網體育&馬博會:2018年韻動中國的發展規劃是怎么樣的?

          侯大偉:“韻動中國”馬拉松系列賽從2017年起步,取了一些進展,但仍需更加努力。2018年,我們有四個方向。首先,集中資源打造一批“韻動中國”的皇冠賽事,這些賽事從每一個細節都能夠代表馬拉松運營的高水準、傳遞中國文化自信、承載中國“體育強國夢”;其次,加大開放合作的力度,開發更多的分站賽事,讓“韻動中國”高效服務于全民健身的國家戰略;第三,提升商業開發的水準,讓商業價值與這個系列賽所蘊含的品牌價值比翼齊飛;第四,新華網體育將為“韻動中國”搭建基于大數據的O2O創新服務平臺。

          版權信息:新華網體育擁有以上所有資料的版權和其他相關知識產權,在顯著位置明確注明來源并用于非商業傳播的,可以轉載。未按照規范轉載者,新華網體育保留追究相應責任的權利。

        責任編輯:陳艷妮
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